2e prijs voor Wegener bij internationale INMA Awards
Het Sprookjesmysterie, een multimediale marketingcampagne van de Efteling en Wegener NieuwsMedia, is tweede geworden bij de INMA Awards 2010. De prijs is voor de categorie: Readership/Usage of the Print Newspaper.
Wegener was dit jaar de enige genomineerde Nederlandse dagbladuitgever. In totaal waren er 90 marketingcampagnes van 57 uitgevers uit 19 landen genomineerd.
5-3-2010
Over het Sprookjesmysterie
Het Sprookjesmysterie was een spannend spel rond de verdwijning van zeven sprookjesvoorwerpen uit de Efteling. De hulp van alle kinderen in Nederland werd ingeroepen om ze terug te vinden en het Sprookjesbos van de ondergang te behoeden. Dagbladlezer(tje)s hadden in dit spel een streepje voor, zij ontvingen aanwijzingen voor het spel via hun (regionale) dagblad.
Resultaten
In de maanden mei en juni 2009 speelden bijna 56.000 deelnemers mee met het Sprookjesmysterie. Het spel werd gewaardeerd met een 7,2, waarbij 99% van de deelnemers het spel leuk vond en heeft uitgespeeld. Op onze nieuwssites realiseerden de actiebanners een click trough rate van 0,46%, deze score is vergelijkbaar met topsites. De losse verkoop steeg tijdens de actiedagen met 10%. Er werden 600 gesponsorde letteradvertenties verkocht aan regionale adverteerders, hiermee kregen de dagbladlezer(tjes) aanwijzingen voor hun zoektocht naar de verdwenen sprookjesvoorwerpen.
Nominaties INMA Awards 2010
De INMA Awards zijn bedoeld om innovatieve, succesvolle marketingcampagnes van dagbladuitgevers te belonen en promoten. Vorig jaar behaalde de Stentor drie finaleplaatsen bij de INMA Awards met haar crossmediale concept voor nieuwbouwprojecten.